晨报讯 虽然央视春晚<!--wapdump begin-->()<!--wapdump end-->零点报时广告拍出4701万的天价，但央视显然并不满意，据悉，央视春晚今年将在节目中大量使用“植入式广告”，而被誉为“春晚之宝”的赵本山<!--wapdump begin-->()<!--wapdump end-->，已经首当其冲拿下了出价最高的“电视手机”项目，将在2009年的小品中改“卖”手机。

　　春晚植入式广告不稀奇

　　2005年春晚是央视第一次引入植入式广告，虽然央视不承认，但明眼人都发现：在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次；在小品《男子汉大丈夫》中，一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭冬临还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着“喜力啤酒”；观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头中……

　　植入式广告拯救小品？

　　今年年初，著名笑星黄宏就曾经放言：“小品已经快死了。”他的理由是好的小品编剧都因为觉得收入过低，改行写电视、电影剧本去了。央视一位工作人员告诉记者：“随着‘植入式广告’的引入，小品编剧将不再是一个低收入职业。”这位工作人员透露，通过招标，央视将给参与到“植入式广告”中的演员和团队分成，这将吸引好编剧参与到小品创作中来。

　　赵本山新作改“卖”手机

　　据该工作人员透露，目前竞标赵本山小品的有十几个拥有雄厚实力的公司，记者追问其中有哪些商品的希望比较大，该工作人员回答：“我个人来看，其中一个‘电视手机’的可能性要高一些。”

　　另外，有媒体同行向记者透露，赵本山的经纪人高大宽昨日在接受采访时承认：“赵本山很早就有做手机的打算了。”看来，卖惯了“拐”的赵本山，2009年的确有可能提高品位改卖高科技的电视手机了。

　　植入式广告有风险

　　想象一下，头戴鸭舌帽的赵本山出场就大声叫卖：“今年过节不收礼，收礼只收×××”的情形，相信很多观众都会黯然神伤。据记者观察，在国外已经很是普遍的植入式广告模式，其实在国内也并不鲜见，当年葛优的电影《大腕》就是紧扣时代脉搏，以夸张的故事对这一现象进行了辛辣的讽刺。也因此，这种模式的广告也仅在国内电影作品中半遮半掩地出现，因为一不留神就有沦为观众口中“像看了一部1个多小时的广告”的恶评。像《丑女无敌》虽然收视火爆，但口碑却一直很低。因此春晚若真的有挑战“植入式广告”的决心，将承受相当大的风险。
传春晚引进植入式广告 赵本山小品改卖手机？

不明白？是什么意思呢？

期望越高失望越大。